O boom global do padel não surgiu do nada, e grande parte dessa história está contada em vídeos curtos e verticais. Os Reels do Instagram e os vídeos do TikTok com smashes espetaculares, tacadas acrobáticas, jogos entre celebridades e dicas rápidas de treino deram a conhecer este desporto a milhões de pessoas que nunca tinham pegado numa raquete, transformando o padel de um passatempo regional num dos desportos que mais cresce no mundo.
Este guia analisa por que razão os conteúdos de padel têm tanto sucesso nestas plataformas, quem está por trás desse sucesso e como essa visibilidade se traduziu num crescimento real do número de jogadores e clubes.
Por que razão o conteúdo de padel funciona tão bem no TikTok e no Instagram
O padel tem quase tudo o que os vídeos curtos valorizam: movimentos rápidos, tacadas visualmente espetaculares como smashes e lobs, um campo compacto que mantém toda a ação no enquadramento e um formato social de duplas que gera naturalmente reações e celebrações. Um vídeo de dez segundos de uma jogada impossível ou de um golpe de truque entre as pernas não precisa de explicações para ser divertido, o que torna este conteúdo fácil de ser promovido pelos algoritmos junto de pessoas que nunca ouviram falar do desporto.
Esse mesmo formato também funciona bem para fins educativos. Dicas rápidas de técnica, explicações sobre as regras e comparações de equipamento encaixam-se naturalmente num vídeo de 30 a 60 segundos, proporcionando ao padel um fluxo constante de conteúdo genuinamente útil, a par dos vídeos com os melhores momentos.
Nota
O sistema de recomendações do TikTok mostra vídeos com base no que as pessoas veem, e não apenas em quem seguem. Essa é uma das principais razões pelas quais os vídeos de padel chegam de forma tão eficaz a quem não joga, uma vez que o algoritmo não requer uma base de fãs já existente para divulgar amplamente um bom vídeo.
Os números por trás do boom
O crescimento é claramente visível nos dados. As menções a #padel no Instagram aumentaram 75% em 2024, em comparação com o ano anterior, um salto em grande parte atribuído ao envolvimento de celebridades e à onda de conteúdos que se seguiu. As federações nacionais observaram o mesmo padrão: a Lawn Tennis Association britânica informou que a população de praticantes de padel no país ultrapassou os 400 000 jogadores e, em reportagens posteriores, esse número foi estimado em cerca de um milhão — um crescimento que coincidiu diretamente com um aumento no conteúdo dedicado ao padel online.
Esse tipo de aumento na utilização de uma única hashtag diz algo concreto sobre a visibilidade: não se trata apenas de jogadores já existentes a publicar mais, mas sim de novas contas, novos criadores e novos públicos a descobrirem a hashtag pela primeira vez e a juntarem-se à conversa em torno dela.
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As celebridades tornaram o padel na moda
As figuras públicas que partilharam os seus próprios jogos de padel foram fundamentais para impulsionar o desporto nos primeiros tempos. A estrela da NBA LeBron James foi visto a jogar padel durante uma viagem fora de época, e os vídeos dessa sessão atraíram milhões de visualizações. A influenciadora de fitness Kayla Itsines publicou no Instagram um desafio de treino com o tema do padel que alcançou um público igualmente vasto. A atriz Eva Longoria e o futebolista David Beckham também partilharam momentos de padel com os seus inúmeros seguidores, sendo que cada publicação apresentou o desporto a fãs que talvez nunca o tivessem conhecido através dos meios de comunicação desportivos tradicionais.
Ver rostos conhecidos a desfrutar do desporto conferiu-lhe um impulso imediato de credibilidade, especialmente junto do público mais jovem, que se inspira nas pessoas que já segue, em vez de na cobertura televisiva ou em reportagens de revistas.
Importante
A atenção das celebridades abriu as portas, mas é a onda contínua de criadores dedicados ao padel, e não apenas as participações ocasionais de estrelas, que tem mantido os novos jogadores envolvidos e a voltar para aprender mais sobre o desporto.
Uma nova geração de criadores de conteúdo de padel
Conteúdo de treino e formação
Plataformas como a The Padel School, fundada em 2019 pelos irmãos britânicos e treinadores de nível internacional Sandy e Tom Farquharson, conquistaram um grande número de seguidores ao transformar conhecimentos genuínos de treino em lições em vídeo curtas e acessíveis. Conteúdos como este proporcionam aos novos jogadores uma forma descontraída de aprender a técnica e as regras antes mesmo de pisarem num campo.
Formatos de entretenimento e com celebridades
Outros criadores têm-se inclinado para o entretenimento. O canal britânico «Big Smash Padel» apresenta regularmente convidados famosos e jogadores profissionais em jogos ao estilo de acrobacias, colocando personalidades conhecidas frente a frente com profissionais, utilizando equipamento não convencional para criar um efeito cómico. Formatos como este fazem com que o padel pareça acessível e divertido, em vez de intimidante, o que é importante para os espectadores que estão a decidir se devem experimentar o desporto pela primeira vez.
Conteúdo de caridade e orientado para a comunidade
Alguns criadores têm utilizado a sua plataforma para mais do que apenas entretenimento. Uma série popular do Reino Unido junta um convidado famoso a um jogador profissional de padel para um passeio de carro e uma conversa antes de se dirigirem para o campo, utilizando o formato para sensibilizar e angariar fundos para uma fundação que proporciona a crianças desfavorecidas acesso a este desporto.
Marcas e empresas de equipamento seguiram a tendência
As marcas de raquetes e de vestuário agiram rapidamente para capitalizar o impulso do padel nas redes sociais. Críticas de produtos, vídeos de unboxing e colaborações com criadores a apresentar novas raquetes tornaram-se uma parte habitual do conteúdo sobre padel, com as marcas a estabelecerem ativamente parcerias com criadores para sorteios e publicações patrocinadas. Esse interesse comercial, por sua vez, financiou ainda mais conteúdo, uma vez que os acordos com marcas dão aos criadores um motivo para continuarem a publicar de forma consistente, em vez de tratarem os vídeos de padel como um passatempo ocasional.
Como as federações nacionais e os clubes aderiram à tendência
Os organismos reguladores perceberam a tendência e apostaram nela diretamente. A Lawn Tennis Association britânica lançou contas dedicadas ao «LTA Padel» tanto no Instagram como no TikTok, publicando dicas de jogadores, guias práticos e atualizações sobre competições nacionais. Esse tipo de presença oficial, a par dos criadores independentes, ajudou a legitimar o conteúdo sobre o padel como uma fonte de informação genuína, em vez de ser apenas entretenimento.
Vídeos de curta duração vs. meios de comunicação desportivos tradicionais
A cobertura desportiva tradicional — transmissões televisivas, reportagens em revistas, colunas de jornais — requer, geralmente, um público que já tenha curiosidade suficiente para procurar esse conteúdo. Os vídeos curtos invertem esse modelo. Um vídeo de padel não precisa que o espectador procure por conteúdos sobre padel; basta ser suficientemente divertido para prender a atenção durante alguns segundos, momento em que o algoritmo da plataforma faz o resto do trabalho, apresentando o desporto a alguém novo. Essa diferença na distribuição é, sem dúvida, a principal razão pela qual o padel cresceu mais rapidamente através das redes sociais do que provavelmente teria crescido apenas através da cobertura desportiva convencional.
O efeito do algoritmo: alcançar novos mercados em primeiro lugar
Este modelo de distribuição tem-se revelado especialmente poderoso para a expansão do padel em países onde o desporto mal existia há alguns anos, como os Estados Unidos e algumas regiões da Ásia. Em vez de ser necessário um cenário local já estabelecido, com clubes, ligas e cobertura mediática para que as pessoas fiquem curiosas, um vídeo viral pode gerar procura por campos e aulas num mercado que ainda quase não possui infraestruturas de padel. Em várias regiões em rápido crescimento, o interesse online pelo desporto ultrapassou visivelmente o número de campos disponíveis para satisfazer essa procura.
Conselho
Se foi um vídeo viral que despertou a tua curiosidade pelo padel, vai além dos vídeos de melhores momentos e procura criadores que publiquem conteúdo de treino genuíno. É uma forma mais rápida e menos pressionante de aprender o básico antes da tua primeira aula.
O que isto significa para os novos jogadores
Para quem descobre o padel através de um feed nas redes sociais, o resultado prático é uma vantagem inicial genuinamente útil. Entre contas de treino, canais de federações e criadores de conteúdo de entretenimento, existe agora uma vasta biblioteca gratuita de conteúdos que abrange tudo, desde regras básicas a técnicas avançadas — algo que simplesmente não existia para este desporto há uma década.
O Instagram e o TikTok não inventaram o apelo do padel; o formato rápido, social e de pares deste desporto sempre se prestou bem à divulgação boca a boca. O que os vídeos de curta duração fizeram foi eliminar por completo a necessidade do boca a boca, permitindo que uma tacada bem executada ou um vídeo engraçado de uma celebridade apresentasse o desporto a milhões de pessoas no tempo que demora a ver um único vídeo.
Essa mudança tem também uma verdadeira capacidade de perduração. Enquanto o padel continuar a produzir pontos espetaculares, os criadores de conteúdo continuarem a experimentar novos formatos e as marcas continuarem a financiar o ecossistema de conteúdo em torno dele, o percurso desde um feed a percorrer até à primeira aula de padel não mostra sinais de abrandamento.
