Padelista on tullut – kuten eräässä tuoreessa Hollywood Reporterin artikkelissa todettiin – kuumin trendi julkkisten luksuspiirien keskuudessa. Alun perin Espanjassa ja Argentiinassa suosittuna olleesta niche-mailapeliurheilulajista on nyt tullut niin suosittu, että sen näkyvimpiin faneihin kuuluu näyttelijöitä, muusikoita, liikemaailman suurmiehiä ja eläkkeellä olevia urheilijoita, mikä on muuttanut padel-ottelut kentän laidalla paparazzien suosimaksi vaihtoehdoksi golfkierrokselle.
Tässä oppaassa tarkastellaan, kuinka padel kehittyi alueellisesta harrastuksesta aidoksi julkkistrendiksi, ketkä ovat sen takana ja miksi laji sopii niin luonnollisesti kyseiseen maailmaan.
Niche-urheilulajista julkkisten statussymboliksi
Padelin nousu julkkisten suosioon ei tapahtunut yhdessä yössä, mutta vauhti on kiihtynyt dramaattisesti viime vuosina. David Beckham, DJ Khaled, Leonardo DiCaprio, Jay-Z sekä entiset NBA-tähdet Dwyane Wade ja Dwight Howard on kaikki nähty padel-kentillä, ja koomikko Andrew Schulz on puhunut lajista omassa podcastissaan. Cristiano Ronaldo on jopa sanonut, että rakkautensa lajiin on yksi niistä asioista, joita hän odottaa innolla, kun hän lopettaa jalkapallouransa.
Huomautus
Julkkisten osallistuminen padeliin vaihtelee laajasti satunnaisista viikonloppupeleistä joukkueiden omistajuuteen. Padelista kiinnostuminen voi tarkoittaa hyvin eritasoista sitoutumista henkilöstä riippuen.
Näyttelijät eturintamassa
Hollywood on ottanut padelin vastaan todellisella innolla. Tom Holland on kuvannut sitä suosikkitavakseen pysyä kunnossa, ja myös Leonardo DiCaprio on nähty pelaamassa. Espanjalainen näyttelijä Antonio Banderas, joka kasvoi kotimaassaan jo suositun lajin parissa, on noussut padelin äänekkäksi puolestapuhujaksi kansainvälisesti, kun taas myös näyttelijöitä kuten Hugh Grant on nähty kentällä. Eva Longoria, yksi lajin näkyvimmistä julkkispuolestapuhujista Yhdysvalloissa, kertoo tutustuneensa padeliin 15 vuotta sitten nykyisen aviomiehensä, mediayrittäjä José Bastónin, ansiosta, vaikka kesti vielä kymmenen vuotta, ennen kuin hän itse otti mailan käteensä.
Ilmainen turnauskaavion luoja — Americano, Mexicano ja muut. Valmis minuuteissa.
Myös muusikot ovat liittyneet kentälle
Myös musiikkimaailma on ottanut padelin vastaan yhtä innokkaasti. Jay-Z ja DJ Khaled on nähty pelaamassa, brittiläinen muusikko Stormzy on ryhtynyt sijoittajaksi lontoolaisessa Paddle Social Clubissa, ja kolumbialainen laulaja Shakira on pelannut säännöllisesti, mikä on innoittanut faneja tarttumaan itse mailaan. Puerto Ricon taiteilija Daddy Yankee vei asian vielä pidemmälle tuomalla Pro Padel League -franchising-joukkueen Orlandoon kaudelle 2024 ja totesi, että joukkue auttaisi lisäämään lajin näkyvyyttä.
Tärkeää
Se, että julkkis pelaa padelia satunnaisesti, on eri asia kuin se, että hän sijoittaa aktiivisesti lajin liiketoimintaan. Molemmat ovat tärkeitä näkyvyyden kannalta, mutta vain osa näistä nimistä on panostanut padelin kasvuun todellisella rahalla.
Muista urheilulajeista tulleet urheilijat
Myös urheilijat lajeista, joilla ei ole mitään tekemistä padelin kanssa, ovat ottaneet lajin omakseen, usein jo peliin innostuneiden ystävien johdattamina. NBA:n All-Star-pelaaja Jimmy Butler oppi padelia ystävältään Neymarilta ja pelaa nyt säännöllisesti toisen koripallotähden, Dwyane Waden, kanssa. Hän kuvailee lajia täydentävän koripallotaitojaan sekä henkisesti että fyysisesti. Tennistähde Andre Agassi, joka on viime vuosina yhdistetty useammin pickleballiin, kuvattiin pelaamassa padelia David Beckhamin kanssa videoklipissä, joka levisi laajasti verkossa, ja monet katsojat luulivat lajia kokonaan pickleballiksi. Entinen US Open -mestari Juan Martín del Potro on ottanut virallisemman roolin strategisena neuvonantajana Miami Padel Club -franchising-ketjulle Pro Padel League -liigassa.
Eva Longoria: Padelin suosion nousun julkkiskasvo Yhdysvalloissa
Harvat julkkikset ovat omaksuneet padelin yhtä täysin kuin Eva Longoria. Hänellä on nyt padel-kentät kodeissaan Los Angelesissa, Mexico Cityssä ja Marbellassa Espanjassa, ja hän kertoo matkustavansa kahden mailan kanssa minne tahansa meneekin. Hänen osallistumisensa ulottuu paljon pelin ulkopuolelle: vuonna 2024 hänestä tuli Eleven Eleven -padeljoukkueen yhteisomistaja. Joukkue kilpailee Hexagon Cupissa, joka on Madridissa vuosittain järjestettävä maailmancup-tyylinen turnaus. Tämä täydentää hänen sijoitussalkkuaan, johon kuuluu jo osuuksia jalkapalloseuroista Wrexham ja Necaxa sekä Brooklynilaisesta pickleball-joukkueesta.
Julkkisten omistajuus muuttaa fanituksen liiketoiminnaksi
Longoria ei ole ainoa, joka on muuttanut padel-innostuksensa liiketoiminnaksi. Muita julkkisomistajia Hexagon Cup -joukkueissa ovat tennistähti Andy Murray, nyrkkeilijä Anthony Joshua ja jalkapalloilija Sergio Agüero, ja lisäksi Stormzy on sijoittanut Paddle Social Clubiin. Tämä malli, jossa satunnainen kiinnostus kehittyy aidoksi omistajuudeksi, heijastaa sitä, miten julkkikset ovat suhtautuneet muihin trendikkäisiin urheilulajeihin: he pitävät varhaista osallistumista sekä intohimona että liiketoimintamahdollisuutena lajin suosion kasvaessa.
| Kategoria | Esimerkkejä |
|---|---|
| Näyttelijät | Tom Holland, Leonardo DiCaprio, Antonio Banderas, Hugh Grant |
| Muusikot | Jay-Z, DJ Khaled, Stormzy, Shakira, Daddy Yankee |
| Monialaiset urheilijat | Jimmy Butler, Dwyane Wade, Andre Agassi, Juan Martín del Potro |
| Julkkisjoukkueiden omistajat | Eva Longoria, Andy Murray, Anthony Joshua, Sergio Agüero |
Viihteen ulkopuolella: liike-elämän vaikuttajat ja poliitikot
Padelin vetovoima kuuluisuuksien keskuudessa ei rajoitu viihteeseen ja urheiluun. Espanjan entinen pääministeri José María Aznar on nähty padel-kentillä, mikä on osa laajempaa ilmiötä Espanjassa, jossa laji on jo pitkään ylittänyt sosiaaliset ja ammatilliset rajat. Hyväntekeväisyysturnaukset ovat nousseet suosituksi tapahtumapaikaksi tällaiselle monipuoliselle vierasjoukolle, ja ne antavat faneille mahdollisuuden nähdä näyttelijöitä, urheilijoita ja julkisuuden henkilöitä kilpailemassa yhdessä hyvän asian puolesta. Samalla ne tuottavat juuri sellaista jaettavaa, hyvän mielen sisältöä, joka pitää lajin suosion nousussa.
Miksi padel vetää puoleensa julkkiksia
Osa vetovoimasta on puhtaasti käytännöllistä. Padel-ottelut kestävät alle tunnin, yhdelle kentälle mahtuu neljä pelaajaa, ja lajin oppimiskäyrä on niin loiva, että aloittelijakin voi pelata aidosti hauskaa peliä ystäviensä kanssa jo ensimmäisellä kerralla. Kuten Longoria totesi kuvaillessaan, miksi hän rakastaa tutustuttaa ihmisiä lajiin, se toimii riippumatta siitä, onko pelaaja asiantuntija, aloittelija vai jossain mukavasti näiden välissä.
Mukana on myös imagotekijä, jota on vaikea erottaa lajin vetovoimasta julkkisten keskuudessa. Padel-kentät näyttävät hyvältä valokuvissa, ottelut ovat luonteeltaan sosiaalisia eivätkä yksinäisiä, ja lajissa on eurooppalaista glamouria, joka sopii luonnollisesti julkkisten elämäntyyliin, joka rakentuu näkyvyyden ja ystävien kanssa jaettujen huolellisesti suunniteltujen hetkien ympärille.
Toisin kuin jotkut kuntoilutrendit, jotka hiipuvat yhden kauden jälkeen, padel tarjoaa myös aitoa kestävyyttä sosiaalisena aktiviteettina. Ryhmä kuuluisia ystäviä voi palata samalle kentälle vuosien ajan, mikä selittää, miksi niin monet näistä nimistä näkyvät toistuvasti padel-uutisoinnissa sen sijaan, että esiintyisivät kerran ja siirtyisivät seuraavaan trendiin.
Vinkki
Jos julkkisten videot herättivät kiinnostuksesi padelia kohtaan, tiedä, että lajin vetovoima säilyy myös ilman glamouria. Sama helppo oppimiskäyrä ja sosiaalinen muoto, joka houkuttelee huippujulkkiksia, toimii yhtä hyvin ensimmäisessä pelissä ystävien kanssa paikallisessa klubissa.
Kuinka muotibrändit seurasivat trendiä
Urheilu- ja vaatemerkit ovat huomanneet padelin suosion julkkisten keskuudessa ja tuoneet markkinoille padelista inspiraationsa saaneita vaate- ja asustemallistoja, jotka on suunniteltu toimimaan sekä kentällä että arkipukeutumisena. Julkkisten näkeminen padel-varusteissa rennossa pelissä tai hyväntekeväisyysturnauksissa on kannustanut brändejä suunnittelemaan monipuolisempia mallistoja, jotka hyödyntävät lajin kasvavaa kulttuurista arvostusta sen sijaan, että niitä käsiteltäisiin pelkästään urheiluvälineinä.
Padelin julkkistrendi ei ole yksittäinen vaikuttajien hetki, vaan aito poikkileikkaus Hollywoodista, musiikkiteollisuudesta ja ammattilaisurheilusta, jotka kaikki kohtaavat samalla kentällä suunnilleen samaan aikaan. Riippumatta siitä, hiipuu kiinnostus vai syveneekö se kestäväksi sitoutumiseksi – kuten on jo tapahtunut esimerkiksi Eva Longorian ja Andy Murrayn kohdalla – lajin kasvu seuraavien vuosien aikana tulee todennäköisesti seuraamaan tiiviisti sitä, kuinka näkyvänä se pysyy juuri tämän joukon keskuudessa.
Se, mikä erottaa tämän aallon ohimenevästä villityksestä, on se, kuinka moni näistä nimistä on edennyt pidemmälle kuin yhteen valokuvattuun otteluun. Joukkueiden omistuosuudet, omat kotikentät ja franchising-investoinnit viittaavat aitoon sitoutumiseen, joka ulottuu paljon pidemmälle kuin se, että julkkis kokeilee trendikästä harrastusta kerran kameroiden edessä.
