O boom global do padel não surgiu do nada, e grande parte dessa história está registrada em vídeos curtos e verticais. Os Reels do Instagram e os clipes do TikTok com smashes espetaculares, jogadas acrobáticas, partidas entre celebridades e dicas rápidas de treinamento apresentaram o esporte a milhões de pessoas que nunca haviam pegado numa raquete, transformando o padel de um passatempo regional em um dos esportes que mais crescem no mundo.
Este guia analisa por que o conteúdo de padel tem tanto sucesso nessas plataformas, quem está impulsionando essa tendência e como essa visibilidade se traduziu em um crescimento real no número de jogadores e clubes.
Por que o conteúdo de padel funciona tão bem no TikTok e no Instagram
O padel tem quase tudo o que os vídeos curtos valorizam: movimentos rápidos, jogadas visualmente espetaculares, como smashes e lobs, uma quadra compacta que mantém toda a ação no enquadramento e um formato social de duplas que naturalmente gera reações e comemorações. Um clipe de dez segundos de uma jogada impossível ou de um golpe acrobático entre as pernas não precisa de explicação para ser divertido, o que torna esse conteúdo fácil de ser promovido pelos algoritmos para pessoas que nunca ouviram falar do esporte.
Esse mesmo formato também funciona bem para fins educacionais. Dicas rápidas de técnica, explicações sobre regras e comparações de equipamentos se encaixam naturalmente em um vídeo de 30 a 60 segundos, proporcionando ao padel um fluxo constante de conteúdo genuinamente útil, além dos clipes com os melhores momentos.
Observação
O sistema de recomendação do TikTok mostra vídeos com base no que as pessoas assistem, não apenas em quem elas seguem. Esse é um grande motivo pelo qual os vídeos de padel alcançam quem não joga de forma tão eficaz, já que o algoritmo não exige uma base de fãs já existente para divulgar amplamente um bom vídeo.
Os números por trás do boom
O crescimento fica claro nos dados. As menções à hashtag #padel no Instagram aumentaram 75% em 2024 em comparação com o ano anterior, um salto atribuído em grande parte ao envolvimento de celebridades e à onda de conteúdo que se seguiu. As federações nacionais perceberam o mesmo padrão: a Lawn Tennis Association da Grã-Bretanha informou que o número de praticantes de padel no país ultrapassou 400 mil, e reportagens posteriores estimaram esse número em cerca de um milhão — um crescimento que coincidiu diretamente com um aumento no conteúdo dedicado ao padel na internet.
Esse tipo de aumento no uso de uma única hashtag diz algo concreto sobre a visibilidade: não são apenas os jogadores já existentes postando mais, mas novas contas, novos criadores e novos públicos descobrindo a tag pela primeira vez e entrando na conversa em torno dela.
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Celebridades tornaram o padel algo descolado
Personalidades públicas compartilhando suas próprias partidas de padel foram fundamentais para impulsionar o esporte nos primórdios. O astro da NBA LeBron James foi flagrado jogando padel durante uma viagem fora da temporada, e vídeos da sessão atraíram milhões de visualizações. A influenciadora de fitness Kayla Itsines postou um desafio de treino com tema de padel no Instagram que alcançou um público igualmente enorme. A atriz Eva Longoria e o jogador de futebol David Beckham também compartilharam momentos de padel com seus muitos seguidores; cada postagem apresentou o esporte a fãs que talvez nunca tivessem entrado em contato com ele pela mídia esportiva tradicional.
Ver rostos conhecidos curtindo o esporte deu a ele um impulso instantâneo de credibilidade, especialmente entre o público mais jovem, que se inspira nas pessoas que já segue, em vez de na cobertura televisiva ou em reportagens de revistas.
Importante
A atenção das celebridades abriu as portas, mas é a onda contínua de criadores dedicados ao padel — e não apenas as participações ocasionais de estrelas — que tem mantido novos jogadores engajados e fazendo com que voltem para aprender mais sobre o esporte.
Uma nova geração de criadores de conteúdo sobre padel
Conteúdo de treinamento e educação
Plataformas como a The Padel School, fundada em 2019 pelos irmãos britânicos e treinadores de nível internacional Sandy e Tom Farquharson, conquistaram um grande número de seguidores ao transformar conhecimentos genuínos de treinamento em vídeo-aulas curtas e acessíveis. Conteúdos como esse oferecem aos novos jogadores uma maneira descontraída de aprender técnicas e regras antes mesmo de pisarem em uma quadra.
Formatos de entretenimento e com celebridades
Outros criadores têm se voltado para o entretenimento. O canal britânico Big Smash Padel apresenta regularmente convidados famosos e jogadores profissionais em partidas estilo “stunt”, colocando personalidades conhecidas contra profissionais usando equipamentos não convencionais para criar um efeito cômico. Formatos como esse fazem com que o padel pareça acessível e divertido, em vez de intimidador, o que é importante para os espectadores que estão decidindo se vão experimentar o esporte pela primeira vez.
Conteúdo voltado para caridade e comunidade
Alguns criadores têm usado suas plataformas para ir além do entretenimento. Uma série popular do Reino Unido reúne um convidado famoso com um jogador profissional de padel para um passeio de carro e uma conversa antes de seguirem para a quadra, utilizando o formato para aumentar a conscientização e arrecadar fundos para uma fundação que proporciona acesso ao esporte a crianças carentes.
Marcas e empresas de equipamentos seguiram a tendência
Marcas de raquetes e roupas agiram rapidamente para aproveitar o impulso do padel nas redes sociais. Avaliações de produtos, vídeos de unboxing e colaborações com criadores apresentando novas raquetes tornaram-se parte essencial do conteúdo sobre padel, com as marcas estabelecendo parcerias ativas com criadores para sorteios e publicações patrocinadas. Esse interesse comercial, por sua vez, financiou ainda mais conteúdo, já que os acordos com marcas dão aos criadores um motivo para continuar postando de forma consistente, em vez de tratar os vídeos de padel como um hobby ocasional.
Como as federações nacionais e os clubes aderiram à tendência
Os órgãos reguladores perceberam a tendência e aderiram diretamente a ela. A Lawn Tennis Association (LTA) da Grã-Bretanha lançou contas dedicadas ao padel, LTA Padel, tanto no Instagram quanto no TikTok, publicando dicas de jogadores, guias práticos e atualizações sobre competições nacionais. Esse tipo de presença oficial, ao lado de criadores independentes, ajudou a legitimar o conteúdo sobre padel como uma fonte genuína de informação, e não apenas como entretenimento.
Vídeos curtos x mídia esportiva tradicional
A cobertura esportiva tradicional — transmissões de TV, reportagens em revistas, colunas de jornais — geralmente requer um público que já tenha curiosidade suficiente para procurá-la. Os vídeos curtos invertem esse modelo. Um clipe de padel não precisa que o espectador procure por conteúdo sobre o esporte; basta ser divertido o suficiente para prender a atenção por alguns segundos; a partir daí, o algoritmo da plataforma faz o resto do trabalho, apresentando o esporte a alguém novo. Essa diferença na distribuição é, sem dúvida, a principal razão pela qual o padel cresceu mais rapidamente nas redes sociais do que provavelmente teria crescido apenas por meio da cobertura esportiva convencional.
O efeito do algoritmo: alcançando novos mercados primeiro
Esse modelo de distribuição tem sido especialmente poderoso para a expansão do padel em países onde o esporte praticamente não existia há alguns anos, como os Estados Unidos e partes da Ásia. Em vez de depender de um cenário local já estabelecido — com clubes, ligas e cobertura da mídia — para despertar a curiosidade das pessoas, um vídeo viral pode gerar demanda por quadras e aulas em um mercado que ainda quase não possui infraestrutura para o padel. Em várias regiões em rápido crescimento, o interesse online pelo esporte tem visivelmente superado o número de quadras disponíveis para atendê-lo.
Dica
Se foi um vídeo viral que despertou sua curiosidade pelo padel, vá além dos melhores momentos e procure criadores que publiquem conteúdo de treinamento genuíno. É uma maneira mais rápida e menos estressante de aprender o básico antes da sua primeira aula.
O que isso significa para novos jogadores
Para quem está descobrindo o padel por meio de um feed de mídia social, o resultado prático é uma vantagem inicial genuinamente útil. Entre contas de treinamento, canais de federações e criadores de conteúdo de entretenimento, existe agora uma grande biblioteca gratuita de conteúdos que abrange tudo, desde regras básicas até técnicas avançadas — algo que simplesmente não existia para o esporte há uma década.
O Instagram e o TikTok não inventaram o apelo do padel; o formato rápido, social e de duplas do esporte sempre foi ideal para se espalhar pelo boca a boca. O que os vídeos curtos fizeram foi eliminar totalmente a necessidade do boca a boca, permitindo que uma jogada bem executada ou um clipe engraçado de uma celebridade apresentasse o esporte a milhões de pessoas no tempo que leva para assistir a um único vídeo.
Essa mudança também tem um poder de permanência real. Enquanto o padel continuar produzindo jogadas espetaculares, criadores de conteúdo divertidos continuarem experimentando novos formatos e as marcas continuarem financiando o ecossistema de conteúdo em torno dele, o caminho que leva de um feed de notícias a uma primeira aula de padel não mostra sinais de desaceleração.
